スペシャルトナーで必勝祈願！ スポーツと地域をつなぐ、プレミアムな価値体験を演出

大阪市中央区に所在する（株）ダイシンコラボレーション様は、2021年にRICOH Pro C7200Sを導入され、ゴールドやクリア、ホワイトトナーといった特殊印刷を活用されている、今年で創業117年である老舗の印刷会社です。
元々POD機では特色の活用はなく、ゴールドは箔押し加工や金色の紙に印刷をして制作されていました。特色を活用したビジネス展開を考えたきっかけは、サッカー関連の仕事をより拡大したい、より付加価値の高い提案をしていきたいという、大のサッカー好きである吉田社長の発想と熱意から。
吉田社長の出身が神戸という縁もあり、パートナーシップを結ぶほどのお取引となっているJ1リーグのヴィッセル神戸をはじめ、数多くのスポーツチーム、エンタメ業界でのグッズ、ノベルティ製作などでお仕事に携わっています。スポーツには勝ち負けが伴いますが、ゴールドには勝利や成功といった意味合いがあり、優勝シーンや記念の試合などで特別感を演出するために、実際にゴールドトナーを使った様々な印刷物を企画、提案されています。付加価値ある提案を継続的に行うことで、規模感の大きいプロスポーツでのビジネス継続拡大や、取引チーム数の拡大に繋がっているそうです。

スポーツビジネスのほか、講演会や地域イベントでも、スペシャルカラーの活用は多いとのことでしたが、なかでも地域×神社×スポーツを組み合わせた構想は注目の企画です。
神社は全国各地に点在しており、シーズン開幕前や大事な試合の前には、ファンの方が地元の神社へ祈願参りされることもあるそうです。その傾向を活かして、神社関連の印刷物（御朱印シートや絵馬など）と、チームカラーを掛け合わせた商材を広げていく事で、地域密着に繋がり、地域全体で盛り上がっていく仕組みができればとお話されていました。
このような神社関連企画をはじめ、商品の企画やデザインは、従業員全員やリコージャパンの提案からアイデアを出し合っているそうです。常に新しいモノを取引企業に提案する姿勢が、営業施策として繋がっています。

ダイシンコラボレーション様の主な商材は、スポーツ選手のカードやステッカー、卓上カレンダーなどのプロスポーツのファングッズやノベルティと多岐にわたります。前述のとおりゴールドは勝利や特別感、高級(ラグジュアリー)の意味とも相性が良いため、プロスポーツチームのノベルティにゴールドトナーを提案しているそうです。
1dayホスピタリティパスでは、プレミアム感を演出するため、ゴールドトナーを活用。他の一般席とは異なり、様々な特別な体験をするためのパスは、首から下げるだけで幸せな気持ちになるもの。そんなプレミアムな演出に、ゴールドトナーは欠かせないと吉田社長はおっしゃっておりました。
他にも、エンブレムの透かしをクリアトナーで印刷した選手カードも注目。光の反射によってエンブレムが浮かび上がり、ファンにはたまらない商品になっています。来場したファンの方々は、ダイシンコラボレーション様が提供したノベルティを手に握り、今日も「勝利」を願い、観戦していることでしょう。

実際に行われたイベントの様子を少し紹介したいと思います。
26年4月に行われたヴィッセル神戸対セレッソ大阪戦。ダイシンコラボレーション製の非売品オリジナルグッズなどが当たる、無料おみくじ企画が開催されました。会場には開始前から多くのサポーターが列を成し、約2000部用意していたグッズは2時間弱で配布終了になる大盛況ぶりでした。参加されたサポーターはおみくじの運勢だけでなく、ランダムに記載された推し選手の背番号にも喜びの表情を浮かべていました。どの運勢でも魅力的なグッズが当たりますが、選べる千社札ステッカーではゴールドをあしらった「必勝祈願」が真っ先に配布終了。ゴールドの持つ勝利と特別感を手にしたいサポーターの熱い想いを感じ取ることができました。

表紙全面にゴールドトナーを活用したノート型パンフレット。記念となる講演会で、より特別感を演出するにはもってこいの商材です。他にも、コースターや名刺にも活用し、会場を金一色に染めている。

社員のアイデアを出せる場所にしようといった吉田社長の思いがあり、「ペーパーサミット」へ初出展を決めたそうです。新たなサンプルの展示やチャレンジができる場でもあり、なかなかエンドユーザー様の反応を見る機会がないダイシンコラボレーション様には絶好の機会となります。特色や特殊用紙の活用により、印刷物のバリエーションが増え、お客様へ提案できる商材が増えたと喜ばれていた姿が印象的でした。特色×印刷で、次はどんな新しいアイデア・商材が生まれてくるのか、今後も楽しみです。